BMW 2系双门轿跑车上市背景

背景

宝马首次网络新车发布会；首次用数字营销主导此次活动

Brief



•传递：通过搜索引擎平台，提升2系双门轿跑曝光，精准传递新车上市信息，吸引关注度； •配合：与Digital投放策略相互配合，为2系双门轿跑上市造势及上市后的官网引流，相辅相成，媒体资源最大化； •引流：拦截更多受众至2系双门轿跑网页，更深入了解2系双门轿跑车型。

百度搜索投放组合策略

一、定制化子母品牌专区——母+子品牌专区，“品牌联动” 带动此上市新车曝光度

• BMW 主品牌专区 利用主品牌影响力带动2系双门轿跑曝光； • 2系品牌专区 传递新车上市信息，吸引关注度，针对引导，深入了解2系。

二、关键词+凤巢视频

• 利用“关键词”精准定位，传递新车上市信息吸引关注度，精准覆盖受众，拦截流量至车型页面，吸引更多人进一步了解2系双门轿跑；

• 凤巢视频： 把握受众搜索每一阶段，精准覆盖，强化受众印象吸引更多人了解2系。

三、网络联盟

网络联盟搭配关键词及网站定向，通过cookie定位，锁定精准人群，利用图片形式，充分提升曝光，拦截竞品受众进入官网。

BMW 2系上市搜索营销执行效果总结

赢得客户信任及满意

广告展现紧密贴合新车特点，多个推广阶段平滑无缝过度，成功为2系列新车上市造势、引流，充分吸引用户关注和参与，并带动线下实体店试驾，客户本次推广投放很满意。