Liczba linków prowadzących do strony klienta wyraźnie zmniejszyła się na przestrzeni lat 2016 - 2018, co negatywnie odbiło się również na widoczności organicznej. Dodatkowo w wyniku standardowej, codziennej edycji strony, pojawiło się na niej dużo błędów związanych z duplikacją treści, niechcianymi przekierowaniami, niepoprawnym linkowaniem wewnętrznym i innymi aspektami technicznymi oraz contentowymi.
Nasza strategia zakładała aktywne działanie w 3 głównych obszarach rzutujących na widoczność organiczną (content, optymalizacja techniczna oraz linki). Na etapie kick-offu przeprowadziliśmy serię audytów oraz analiz, których efekty pozwoliły planować kolejne działania na podstawie realnych danych i priorytetów optymalizacyjnych.
W zakresie contentu zoptymalizowaliśmy wszystkie dostępne na witrynie assety na podstawie opracowanej na etapie kick-offu strategii contentowej. Następnie w cyklach miesięcznych przystąpiliśmy do pokrywania content gapu poprzez rozwój wewnętrznej sekcji contentowej. Optymalizacja obejmowała większość elementów tekstowych widocznych na stronie, a jej celem było zwiększenie widoczności organicznej i dostosowanie zawartości podstron do intencji użytkowników.
W zakresie optymalizacji technicznej usprawniliśmy linkowanie wewnętrzne, proces indeksacji witryny, wyeliminowaliśmy zjawisko duplikacji treści i wyraźnie poprawiliśmy szybkość ładowania witryny.
W obszarze link buildingu przyczyniliśmy się do pozyskania kilkudziesięciu wartościowych domen linkujących oraz kilku tysięcy odnośników, przerywając tym samym spadkowy trend i budując na nowo autorytet pozycjonowanej domeny.
Skuteczność działań SEO oraz kondycja organiczna witryny jest monitorowana na podstawie grupy 200 generycznych fraz produktowych wybranych na starcie projektu tak, aby zapewnić trwałość efektów wprowadzonych zmian.
