Produktnyheter innen Performance Marketing reduseres ikke selv om det er sommer. Det har nylig kommet flere nye produkter, samt spennende endringer i eksisterende produkter.
For å få innsikt direkte fra kilden, dro iProspect på studietur til Dublin. Her besøkte vi de europeiske hovedkontorene til Google, Facebook og Twitter. Under, er en gjennomgang av nyheter som er tilgjengelig, eller på trappene til lansering i Norge.
Del 1 – Produkter fra Google
Del 2 - Sosiale medier finner du her
ADWORDS SCRIPTS
TV Campaign Automation
Med Tv Campaign Automation kan annonser i Google Adwords automatisk tilpasses til andre medieaktiviteter. Denne løsningen er laget for å få mest mulig ut av TV-annonsering. Her kan en sette bud og tilpasse budskap basert på når det er TV-reklame for produktene.
AD FORMATS
Ad Customizers
Ad customizers lanseres i Q3, og kan brukes til å skreddersy annonsetekster basert på parametere en ønsker å fremheve. En kan bruke en automatisk feed som henter informasjon fra sortiment og kombinere med tidsinnstillinger, slik at en kan lage tilbud geografisk, på spesifikt produkt og med spesifikk rabatt innenfor en forhåndsinnstilt tidsperiode. Countdown script vil hele tiden vise hvor mange dager, timer eller minutter det er igjen av tilbudet. En kan også stille inn back-up-annonser som kommer på når tilbudsannonser avsluttes.
Call-Only-Ads
Er målet ditt å få flere til å ringe deg? Da kan du benytte deg av dette annonseformatet. Annonsene vises kun for mobil og viser kun telefonnummer til tilbyder av produkt eller tjeneste.
GOOGLE SHOPPING
Local Inventory Ads
Dette er annonser som viser varelager i nærmeste butikk. Annonsene er utformet for å endelig gjøre den lokale butikken og dens sortiment tilgjengelig for dem som undersøker på nett. Dette produktet er foreløpig kun tilgjengelig i USA, UK, Frankrike, Australia og Japan.
Product Listing Ads – Bulkopplastinger og budstrategier
Product Listing Ads har helt til nylig vært en betatest i Norge, og vi har sett en svært positiv utvikling i bruken av produktet. I slutten av juli ble det mulig med bulkopplastinger også på denne kampanjetypen. Det betyr at en har mulighet til å restrukturere, legge til og slette produktgrupper og ikke minst endre bud på alle dine produktgrupper via én opplasting.
Den 13. august lanserte Google en ny etterlengtet nyhet for Shopping-kampanjene – automatisert budgivning. Les mer om dette i min kollegas bloggpost
Budstrategier for Google Shopping.
YOUTUBE
Infocards
Infocards i YouTube er en helt ny metode å linke videre fra videoer. Man bestemmer selv hvor i videoen disse små bannerne skal dukke opp. Klikker en på denne, kommer det opp et eller flere Infocards med bilde, tekst og link til valgt landingsside. En kan linke til aktuelle nettsider for å lede brukere til relevant innhold, eller til videoer og spillelister i YouTube.
En kan nå også koble Google Shopping til Infocards når en viser videoer i Trueview (video vises som annonse før andre YouTube-videoer). Her kobles Infocard opp mot produktene i Google Merchant Center. Produktene i Merchant Center oppdateres automatisk mot produktene som er tilgjengelig i nettbutikken. På denne måten får en vist frem produkter fra nettbutikken i relevante videoer.
Ny betalingsmetode
YouTube gjorde nylig endringer i hvordan man betaler for annonser i Trueview. Hva som blir kvalifisert som en visning endres, for å la annonsører optimalisere for visninger og engasjement rundt video på en bedre måte. Tidligere har en betalt dersom personer ser minst 30 sekunder eller hele video, basert på hva som kommer først.
En betaler enda for samme lengde visning, men en betaler nå også hvis brukere klikker call-to-action-elementer som annonsører selv velger å legge til. Slike klikk kan være på Infocards, Infocard teaser, Companion Banner, Video Title, Share, call-to-action-overlay, click to website, click to youtube channel eller click to install app. Dette vil gjøre at en betaler for mer intensjonelle handlinger fra brukerne og at vi får muligheten til å lage bedre innsiktsrapporter til kundene våre.
TARGETING
RLSA Google Analytics
Tidligere har en kun kunnet bruke data fra Google Analytics til remarketing i display-annonsering. Det at Google Analytics nå lar en bruke data om brukere til remarketing i tekstannonser (RLSA - remarketing lists for search ads), gir annonsører mye større muligheter til å tilpasse annonser, målretting og budgivning.
Vi har nå mulighet til å lage målgrupper basert på data fra Google Analytics. Som annonsører kan vi målrette annonsering mot brukerne i disse målgruppene eller ekskludere disse målgruppene fra annonsering. Eksempler på slike målgrupper kan være: brukere som har kjøpt et bestemt produkt, brukere som har vært lenge på sidene dine eller brukere som har besøkt spesielle sider.
RLSA via Google Analytics er en meget fleksibel målrettingsform og gir remarketing i søkemotorene en ny dimensjon.
END NOTES
Nyheter Performance Marketing – del 2 omhandler nyheter og oppdateringer innen annonsering i sosiale medier (Paid Social), med fokus på Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter.
For å få innsikt direkte fra kilden, dro iProspect på studietur til Dublin. Her besøkte vi de europeiske hovedkontorene til Google, Facebook og Twitter. Under, er en gjennomgang av nyheter som er tilgjengelig, eller på trappene til lansering i Norge.
Del 1 – Produkter fra Google
Del 2 - Sosiale medier finner du her
ADWORDS SCRIPTS
TV Campaign Automation
Med Tv Campaign Automation kan annonser i Google Adwords automatisk tilpasses til andre medieaktiviteter. Denne løsningen er laget for å få mest mulig ut av TV-annonsering. Her kan en sette bud og tilpasse budskap basert på når det er TV-reklame for produktene.
AD FORMATS
Ad Customizers
Ad customizers lanseres i Q3, og kan brukes til å skreddersy annonsetekster basert på parametere en ønsker å fremheve. En kan bruke en automatisk feed som henter informasjon fra sortiment og kombinere med tidsinnstillinger, slik at en kan lage tilbud geografisk, på spesifikt produkt og med spesifikk rabatt innenfor en forhåndsinnstilt tidsperiode. Countdown script vil hele tiden vise hvor mange dager, timer eller minutter det er igjen av tilbudet. En kan også stille inn back-up-annonser som kommer på når tilbudsannonser avsluttes.
Call-Only-Ads
Er målet ditt å få flere til å ringe deg? Da kan du benytte deg av dette annonseformatet. Annonsene vises kun for mobil og viser kun telefonnummer til tilbyder av produkt eller tjeneste.
GOOGLE SHOPPING
Local Inventory Ads
Dette er annonser som viser varelager i nærmeste butikk. Annonsene er utformet for å endelig gjøre den lokale butikken og dens sortiment tilgjengelig for dem som undersøker på nett. Dette produktet er foreløpig kun tilgjengelig i USA, UK, Frankrike, Australia og Japan.
Product Listing Ads – Bulkopplastinger og budstrategier
Product Listing Ads har helt til nylig vært en betatest i Norge, og vi har sett en svært positiv utvikling i bruken av produktet. I slutten av juli ble det mulig med bulkopplastinger også på denne kampanjetypen. Det betyr at en har mulighet til å restrukturere, legge til og slette produktgrupper og ikke minst endre bud på alle dine produktgrupper via én opplasting.
Den 13. august lanserte Google en ny etterlengtet nyhet for Shopping-kampanjene – automatisert budgivning. Les mer om dette i min kollegas bloggpost
Budstrategier for Google Shopping.
YOUTUBE
Infocards
Infocards i YouTube er en helt ny metode å linke videre fra videoer. Man bestemmer selv hvor i videoen disse små bannerne skal dukke opp. Klikker en på denne, kommer det opp et eller flere Infocards med bilde, tekst og link til valgt landingsside. En kan linke til aktuelle nettsider for å lede brukere til relevant innhold, eller til videoer og spillelister i YouTube.
En kan nå også koble Google Shopping til Infocards når en viser videoer i Trueview (video vises som annonse før andre YouTube-videoer). Her kobles Infocard opp mot produktene i Google Merchant Center. Produktene i Merchant Center oppdateres automatisk mot produktene som er tilgjengelig i nettbutikken. På denne måten får en vist frem produkter fra nettbutikken i relevante videoer.
Ny betalingsmetode
YouTube gjorde nylig endringer i hvordan man betaler for annonser i Trueview. Hva som blir kvalifisert som en visning endres, for å la annonsører optimalisere for visninger og engasjement rundt video på en bedre måte. Tidligere har en betalt dersom personer ser minst 30 sekunder eller hele video, basert på hva som kommer først.
En betaler enda for samme lengde visning, men en betaler nå også hvis brukere klikker call-to-action-elementer som annonsører selv velger å legge til. Slike klikk kan være på Infocards, Infocard teaser, Companion Banner, Video Title, Share, call-to-action-overlay, click to website, click to youtube channel eller click to install app. Dette vil gjøre at en betaler for mer intensjonelle handlinger fra brukerne og at vi får muligheten til å lage bedre innsiktsrapporter til kundene våre.
TARGETING
RLSA Google Analytics
Tidligere har en kun kunnet bruke data fra Google Analytics til remarketing i display-annonsering. Det at Google Analytics nå lar en bruke data om brukere til remarketing i tekstannonser (RLSA - remarketing lists for search ads), gir annonsører mye større muligheter til å tilpasse annonser, målretting og budgivning.
Vi har nå mulighet til å lage målgrupper basert på data fra Google Analytics. Som annonsører kan vi målrette annonsering mot brukerne i disse målgruppene eller ekskludere disse målgruppene fra annonsering. Eksempler på slike målgrupper kan være: brukere som har kjøpt et bestemt produkt, brukere som har vært lenge på sidene dine eller brukere som har besøkt spesielle sider.
RLSA via Google Analytics er en meget fleksibel målrettingsform og gir remarketing i søkemotorene en ny dimensjon.
END NOTES
Nyheter Performance Marketing – del 2 omhandler nyheter og oppdateringer innen annonsering i sosiale medier (Paid Social), med fokus på Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter.
