La stratégie de marketing de contenus a permis d'accroître l'engagement de l'audience (4x plus de pages consommées et un taux de rebond réduit de 41%), d'améliorer les performances SEO du site (augmentation de 27 points), de fournir de nouveaux insights à VisitScotland sur leur audience cible (plus jeune et féminine) et d'augmenter la fidélité des utilisateurs (8% d'engagement supplémentaire sur les actions marketing suivantes sur les contacts générés par cette campagne).