Etudes de cas

Comment dentsu Public a utilisé la puissance Snapchat sur la cible 15-24 à travers son offre vidéo pour faire connaitre le programme de recrutement de la Marine Nationale ?

Challenge :

#1 : Faire connaitre le programme de recrutement de la Marine Nationale auprès d’une cible jeune 15-24 ans en leur présentant :

• L’Ecole Maistrance et ses conditions d’études
• Les différents métiers de la Marine nationale

#2 : Créer de l’intérêt pour les métiers de la Marine Nationale

• Améliorer l’opinion des utilisateurs
• Accroitre la propension à la recommandation

Stratégie :

Snapchat est le réseau social qui a été sélectionné, pour sa puissance sur la cible 15-24 (89% de couverture sur cible) mais aussi pour l’offre vidéo disponible sur la plateforme (vidéo courte avec optimisation à la vue 15s) et en phase avec les modes de consommations des utilisateurs ciblés (vidéos verticales plein écran).

Les créations médiatisées ont été pensées afin de respecter les codes de Snapchat : format vertical court, story telling rythmé et pensé avec du son.

Afin de maximiser les points de contacts, nous avons diffusé ces vidéos à la fois entre les stories des utilisateurs mais aussi au sein de l’espace discover des médias partenaires de Snapchat.

Les résultats :

Comment l’école Maistrance et les Métiers au sein de la Marine Nationale ont développé leur notoriété auprès des 15-24 ans ? 

+6pts

sur la préférence de marque

+7pts

sur l’intention de recommandation

5,2M

d’utilisateurs uniques touchés

“« Snapchat nous a permis de faire connaître notre grande école de la Mer, l’école de Maistrance, et d’améliorer la notoriété de nos métiers auprès de notre cœur de cible ”

Le Service de Recrutement de la Marine Nationale /