NIVEA Autriche avait envie d’associer ses produits non seulement au concept « peau en santé », mais aussi à celui des « soins ». En outre, l’entreprise cherchait à réduire le nombre de pages qu’elle avait créées au fil du temps et qui contenaient de l’information redondante. iProspect, une agence partenaire de Searchmetrics, a uni ses forces avec son agence sœur du Dentsu Aegis Network, isobar, en vue de créer une stratégie de contenu pour NIVEA Autriche. Leur objectif était d’améliorer le positionnement Web et d’augmenter le rendement général non seulement en optimisant le contenu actuel pour qu’il porte sur des sujets adéquats, mais aussi en créant de nouvelles pages au contenu pertinent et fondé sur l’analyse de Searchmetrics.
Le plus difficile, c'était d'éviter de produire du contenu non pertinent ou d'en produire trop, sans compromettre ou dégrader le rendement actuel. Searchmetrics nous a permis de mieux comprendre le potentiel des pages de renvoi et, du même coup, d'améliorer considérablement le rendement global des stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Parallèlement aux efforts déployés par Searchmetrics, iProspect a pu mesurer le contenu affiché sur le site web de NIVEA Autriche pour formuler des recommandations, qui ont été mises en oeuvre par isobar. Parmi les mesures prises, mentionnons l'analyse du contenu, la structuration stratégique des sujets importants par mots-clés et classements, ainsi que la définition des secteurs nécessitant une intervention. De plus, le logiciel a été utilisé pour mesurer en détail le rendement du contenu de NIVEA par rapport à celui de ses concurrents.
L’examen périodique des classements par mots-clés et de l’intégration du contenu a servi de base à l’optimisation. Cet examen a orienté les décisions prises quant à la création de nouveau contenu et à l’optimisation du contenu actuel. Ces changements se sont traduits par une hausse de 209 % de la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, au cours de la période en cours.
