Para crear una campaña de Super Bowl que mueva a los consumidores a un nivel muy personal y aliente el compromiso de las redes sociales en torno a una experiencia humana compartida y el lado personal de Chevy, al tiempo que incorpora la experiencia de conducción de Chevy.
El equipo de varias agencias diseñó una campaña totalmente integrada para ayudar a Chevrolet y a la Sociedad Estadounidense del Cáncer a generar conciencia sobre el Día Mundial contra el Cáncer el 4 de febrero. El concepto incluía contenido creativo fuerte (Purple Your Profile), que estaba respaldado por una estrategia exhaustiva de medios pagos:
* Un emotivo spot de 60 segundos del Super Bowl llamado "Life"
* Matriz de mensajería con variaciones personalizadas para los diferentes canales, plataformas y audiencias.
* Una página de inicio personalizada del PEP
* Una aplicación social para aplicar un tinte púrpura a las imágenes de perfil de los participantes
* Coordinación técnica y logística interna con Facebook y Twitter sobre el flujo de usuarios, la funcionalidad de la aplicación y otros detalles de integración.
* Publicidad de búsqueda pagada para garantizar que la página de inicio del PEP sea fácilmente reconocible
* Publicidad social pagada en Facebook y Twitter
* Una estrategia de medición para cuantificar la reacción emocional de la audiencia a la campaña a través del desempeño digital y el compromiso social.
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