Für den Kunden GM hat iProspect in Zusammenarbeit mit Facebook zwei modellspezifische Kampagnen für den Opel Astra und den ADAM realisiert, mit dem Ziel, die Markenvertrautheit und Kaufbereitschaft – als wichtigste Markenkennzahlen – zu steigern.
Durch das optimale Ausschöpfen der Targeting-Möglichkeiten, ist es uns gelungen für jede Kampagne die relevante Audience auf Basis von Kunden-, Fan- und demografischen Profilen zu bilden. Zudem wurden SIGMA Milieus genutzt. Auf diese Art und Weise konnte gewährleistet werden, dass die Botschaft echte Opel Interessenten erreicht.
Zeitgleich zur TV-Kampagne wurde auf Posts im Facebook News Feed gesetzt, mit dem Ziel, die Markenbekanntschaft und Produktinformationen im sozialen Kontext zu kommunizieren. Andreas Marx, CMO, Opel Deutschland berichtet:
„Mit Facebook konnten wir unsere Marken- und Produktbotschaften vom TV sehr effektiv und effizient verlängern und genau die vorab ausgewählte Kernzielgruppe ansprechen. Die Ergebnisse haben uns davon überzeugt, bei jeder zukünftigen TV-Kampagne einen entsprechenden Teil des Budgets in Facebook zu investieren.“
- 27 % Steigerung der Kaufbereitschaft und 19 % Steigerung der Opel Markenvertrautheit innerhalb der Zielgruppe der Astra-Kampagne (im Vergleich zur Kontrollgruppe)
- 44 % Steigerung der Kaufbereitschaft und 3 % Steigerung der Opel Markenvertrautheit innerhalb der Zielgruppe der ADAM-Kampagne (im Vergleich zur Kontrollgruppe)
- 74 % durchschnittliche Steigerung aller Markenattribute bei Menschen, sowohl über TV als auch Facebook erreicht wurden, für die Astra-Kampagne (im Vergleich zur Kontrollgruppe)
Die komplette Case Study finden Sie hier.
